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#ハッシュタグ/ロケーションストーリーとは?Instagramストーリーから新たなファンを獲得せよ!!

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Instagramストーリーに、新たなに#ハッシュタグストーリーとロケーションストーリーという機能が加わりました。これらは同じ#ハッシュタグや位置情報が含まれたユーザーのストーリーをまとめて、ダイジェストに関連するストーリーを閲覧できるものです。これはユーザーにとって新しい楽しみの1つにもなりますし、企業のInstagramマーケティングにも大きな影響を与えるものとなっています。それでは、まず概要から説明していきます。

#ハッシュタグ/ロケーションストーリーの概要

#ハッシュタグ/ロケーションストーリーにアクセスするには、まず検索機能で自分の調べたいキーワードを打ち込みます。例えば、下の画像のように”New York”といった位置情報、もしくは”#onthetable”という#ハッシュタグ検索をすると、検索結果画面の上にストーリーアイコンが表示されます。そのアイコンをクリックすると、関連するロケーションスタンプやハッシュタグが含まれている様々なユーザーのストーリーをまとめて見ることができます。つまり、キュレーションストーリーを見ることができるのです。

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画像参照:Marketing Land, Instagram’s Location, Hashtag Stories are its spin on Snapchat’s search-driven Stories

もちろん、ユーザーは自分のストーリーをキュレーションに含めて欲しくない際は、それを拒否することができます。また、広告はこのキュレーションに含まれません。

企業はさっそく利用しよう!

すぐにでも企業は、#ハッシュタグ/ロケーションストーリーをInstagramマーケティング戦略に組み込みたいですね。というのも、#ハッシュタグやロケーションスタンプを利用し、キュレーションに含まれれば、未だ自分のファンではないユーザーにコンテンツを見せることができるチャンスが出てくるからです。

#ハッシュタグを利用する際は、もちろん、1つか2つに限定にして投稿するようにしましょう。ストーリーの#ハッシュタグはコンテンツ内に含めます。ですので、たくさん使い過ぎると、動画や写真が#ハッシュタグで埋め尽くされてしまいますからね。最もメインのキーワードに絞って#ハッシュタグを投稿していきましょう。

Snapchatとの違い

実はSnapchatは、既にこの#ハッシュタグ/ロケーションストーリーの機能を2ヶ月前程にリリースしています。ただし、少しSnapchatのものと異なる点もありますので、ここではその違いについて話していきたいと思います。

まず、Instagramの場合、ユーザーが#ハッシュタグ/ロケーションストーリーを閲覧する際は、場所の名前と#ハッシュタグ付きの検索でしか反映されませんが、Snapchatの場合、どんなキーワードでも関連するものが大体表示されます。つまり、Snapchatの方が露出の可能性の幅が広いということになります。

次に、自分のストーリーと投稿をキュレートに含ませる際、Instagramはコンテンツに必ず#ハッシュタグやロケーションスタンプを含めなければならない一方、Snapchatはコンテンツを投稿した位置情報やコンテンツ内テキスト情報からも画像を解析してキュレートに含めてくれます。

最後に、自分のストーリーコンテンツが#ハッシュタグ/ロケーションストーリーに含まれているかどうかを確認する方法についてです。Instagramの場合は、自分のストーリーの閲覧者情報からそれを確認することができますが、Snapchatの場合は実際の#ハッシュタグ/ロケーションストーリーで自分の投稿に出くわすまで確認することができません。

このように、Snapchatの方が「キュレーションに含まれる」という点では融通が効いていますが、「効果測定」という点ではInstagramの方が上回っていますね。

まとめ

以上がInstagramの新機能#ハッシュタグ/ロケーションストーリーについてです。新たなユーザーへのアプローチに効果的な機能ですね。まずは、自分のストーリー投稿に#ハッシュタグやロケーションスタンプを加えてみることが始めてみましょう。

参照:
Marketing Land, Instagram’s Location, Hashtag Stories are its spin on Snapchat’s search-driven Stories,
Instagram blog, Introducing Location and Hashtag Stories on Explore


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