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密かにテストされているFacebook通常動画内のMid-roll広告(アドブレイク)の概要

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先週の記事(Facebook Live動画内にMid-roll広告(アドブレーク)が遂に現れる!!)で紹介したように、Facebook社はライブ動画の途中で流れるMid-roll広告、その名もアドブレイクをリリースしました。2016年のトレンドコンテンツとなったライブ動画に広告が配信されるということで、大きな注目を集めましたが、Facebook社は既に次のステップを踏み出し始めています。

なんと、ライブ動画でない通常ストリーミング動画にもこのアドブレイクのテストをしていることが明らかになりました。1月の記事(Facebookに新たな広告枠?Mid-roll動画広告をライブ動画以外にも流す!?)では、この件は噂レベルでしたが、Marketing LandのライターTim氏が、Facebookで通常動画を見ている時にアドブレイク広告を目にし、その仕様についての記事を書いていました。

それでは、実際にTim氏が体験した通常動画上のアドブレイクについて紹介したいと思います。

通常動画のアドブレイク

最初に下の動画を見てみて下さい。Marketing Landがアップした動画で、実際の通常動画上のアドブレイクの様子を見せています。英語ですが、難しい単語も使っていないですし、雰囲気は掴めると思います。


(参考:https://youtu.be/2vVz5nd4Fy4

1月の記事(Facebookに新たな広告枠?Mid-roll動画広告をライブ動画以外にも流す!?)で書いた噂では、アドブレイクを流すには最低でも90秒の長さが必要となり、再生されてから20秒後以降に広告が流れ、その広告の長さは15秒以下と紹介されていました。

噂通りで、実際にTim氏が閲覧していた動画は90秒以上のものであり、動画広告の長さも15以下だったようです。ただ広告が流れ始めた時間は再生して60秒後で、「流れ始めるのは20秒後」という予想を証明することができませんでした。

また、アドブレイクが流れる動画を再生し始めた時、「この動画は広告が流れます」という通知が動画上に表示されました。つまり、ユーザーは予め途中で広告に邪魔されることが分かるわけです。もちろん、アドブレイクが始まったら、黄色カウントダウンタイムバーで「あとどれくらいで動画に戻れるか」を確認することが出来ます。

Tim氏が掲げるアドブレイクの課題

Tim氏がいくつかのアドブレイクを通常動画でみたところ、やはりFacebook社は動画と流れるアドブレイクのコンテンツの関連性をケアしていないだろうということを指摘しました。実際、キングコングの動画を見ていた時に流れたアドブレイクが、保険やクラウドサービスなどの広告だったようです。ターゲットとしてTim氏に流すのは悪くはないですが、やはり動画コンテンツと広告コンテンツの関連性は重要だとTim氏は感じているようです。

ライブ動画のアドブレイクでは、動画カテゴリーの細かいターゲットが出来ないと前回の記事(Facebook Live動画内にMid-roll広告(アドブレーク)が遂に現れる!!)で紹介しました。できるのは、除外設定のみで、「Debated social issues(社会問題のディスカッション)」、「Mature audiences (啓蒙コンテンツ)」、「Tragedy and conflict (事件や対立に関するテーマ)」の3つカテゴリーしか選択肢はありません。

通常動画のアドブレイクの動画カテゴリーターゲティングも、今のところライブ動画と同じ感じになりそうですね。

まとめ

Tim氏は自身の記事(Video: See how Facebook inserts mid-roll ads in non-live videos)の最後に、YouTubeやNetflixに習って動画カテゴリーターゲティングを向上させる可能性もあると述べています。広告主としてはそれを望みたいところですが、正直何とも言えません。ライブ動画のアドブレイクを多くの広告主が利用してみて、多くの人がTim氏と同じ課題を感じれば、変わる可能性はあると思います。

また、個人的な意見ですが、アドブレイクが流れる条件が90秒以上の動画であることとされていますが、正直90秒も短いのでは?と考えています。90秒だったら最初に流れて欲しいような気もするのですが・・・皆さんはどう思いますか?

参照:Marketing Land, Video: See how Facebook inserts mid-roll ads in non-live videos

 


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