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Facebook動画が新しく!!サウンドが自動で流れるように!!

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two girls look photo

Facebookが動画コンテンツに関して新たなアップデートを発表しました。その1つが、動画サウンドが自動で流れるようになることです。

これまで、ニュースフィードをスクロールして動画コンテンツに辿り着くと、動画自体は自動で流れますが、サウンドはコンテンツをクリックしない限り再生されませんでした。

この記事では、今回のアップデートの目玉のサウンドの自動再生に関して説明した上で、他のちょっとした変更も紹介していきたいと思います。

Facebook動画サウンドの自動再生

概要は上記で説明した通りで、今後Facebookニュースフィードをスクロールしていて、動画コンテンツに出くわすと、動画と共にサウンドが自動で再生されるようになります。そして、さらにスクロールして、視聴している動画がスクリーンから消えると、動画もサウンドも止まります。

もちろん、自動でサウンドが再生されることを嫌う人もいます。ですので、Facebookはしっかり設定画面でサウンドの自動再生をオフにできる環境を用意しています。

そうなんです。これまでFacebookは、一般的にユーザーはサウンドの自動再生を嫌がると考えていました。では、何故今回のアップデートを実行したのでしょうか?それは、ユーザーはサウンド付きで再生することが多いということが、調査で明らかになったからです。

実はSnapchatはFacebookの当初の考えを真っ向から否定していました。Snapchatは独自の調査で、3分の2の動画はサウンド付きで動画を再生していることを発表し、Facebookに先駆けてサウンドの自動再生をデフォルトにしていました。

それを確かめるべく、Facebookはいくつかの国で、サウンドの自動再生をテストしていました。結果、ユーザーの動画視聴時間の70%はサウンド付きであったことが分かったのです。しかも、サウンド付きとそうでない場合とでは、サウンド付きの方が平均再生時間が長くなり、シェア数も増えることが分かりました。

つまり、ユーザーもサウンド付きで再生することが好きですし、企業の動画コンテンツのパフォーマンスも上がります。これが、Facebookが今回のアップデートに至った理由です。

企業のFacebook動画作成法も変わってきますね。これまでは、音無がデフォルトだったので、企業は動画にキャプションを付けたり、音がなくても内容が理解できる内容に仕上げたりしていましたが、今回のアップデートでその必要がなくなります。動画の幅が広がる上に、コンテンツ作成の手間も少し軽減できるようになるのではないでしょうか?

その他のアップデート①(縦長動画)

さて、その他のアップデートも紹介していきましょう。まずFacebookモバイル動画で、縦長動画がリリースされるようになりました。

これもSnapchat独自のコンテンツでしたが、去年からFacebookは縦長動画のテストを行い、今回正式にユーザーは縦長動画をアップロード、視聴することが出来るようになります。

その他のアップデート②(視聴しながらスマホ操作)

YouTubeのモバイルアプリだと、1つの動画を右端に寄せて次の動画をアプリ内で探すことができますね。これと同じことがFacebookのモバイルアプリでもできるようになります。視聴している動画を端に起きながら、ニュースフィードをスクロールすることができるのです。

しかもアンドロイドデバイスにおいては、動画を端に置いた状態で、Facebookアプリから離脱して、モバイル操作ができるようです。非常に便利ですね。

これら全てのアップデートは、下の動画で見れますので、是非一度視聴してみて下さい。

まとめ

今回のアップデートはマーケターにとって大きな変化ですね。サウンドオンがデフォルトになることで、動画の表現法が大きく変わると思います。縦長動画がどの程度のエンゲージメントを発揮するかは分かりませんが、Facebookのトレンドになる前に準備しておきたいところです。

最後に、Facebookは今回のアップデートに加えて、テレビ向けFacebookアプリをリリースすることを正式に発表しました。Apple TV、Amazon Fire TVなどでFacebook動画が視聴できるようになるのです。

もちろん、より大きな画面で友達や企業の動画コンテンツを楽しんでもらいたいという狙いもあるのですが、噂ではNetflixのようにプロが作成したFacebook独自の動画コンテンツの作成、配信も考えているようです。2017年はFacebook動画のさらなる成長がみれそうですね。

参照:
Marketing Land, Facebook turns sound on by default in videos, debuts TV apps 
Facebook newsroom, New Ways to Watch Facebook Video


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