KOBITブログ

Snapchatの新広告ターゲティング機能!購買履歴データを基にして売上促進が狙える!?

この記事は約 5分 で読めます。

Hand writing Target Your Customers with marker, concept background

Snapchatが新たな広告ターゲティングの発表をしました。今回発表されたのは、属性や居住地といったジオグラフィックベースではなく、ユーザーの購買履歴を基にターゲティングができるというものです。

まだテスト段階で、HondaやKiaなどの限られた企業しか利用することはできないのですが、年内には全アカウントで利用可能となるようです。それでは、新ターゲティング機能の概要を見ていきましょう。

ターゲティングの基となる購買履歴データ

もちろん今回のターゲティングを行うためには、ユーザーの過去の購買履歴データが必要になります。Snapchatは、オラクルデータクラウドという企業と提携を結んで、購買履歴データとアプリユーザーアカウントのデータを紐付けて、このターゲティングを可能にするようです。

オラクルデータクラウドが保有する購買履歴データは、オンライン、オフラインの両方が含まれていて、コスメやテックなどおよそ100のカテゴリーに分けられているようです。

データ量が大量のうえに、細かくターゲティングを絞れるという点で、かなり質の高い広告配信ができると考えられています。実はFacebookやGoogleも、オラクルデータクラウドからデータを提供されていることから、この購買履歴データは非常に期待値の高いものと言えるのではないでしょうか。

オラクルデータクラウドの購買履歴とSnapchatのユーザーアカウントの紐付け方法ですが、SnapchatはHashingというシステムを利用するようです。

Snapchatに登録されているメールアドレスが購買履歴データと関連付けられて、ターゲットユーザーが認識されるというものです。

しかし、Snapchatもオラクルデータクラウドも匿名性と情報管理を徹底していて、データのマッチングはHashingシステム内で自動で行われます。ですので、Snapchatもオラクルデータクラウドも一致されたデータで個人を認識することはできません。

広告配信の仕組み

新ターゲティングの広告配信は、Snapchatの広告プラットフォームからもできますし、Snapchat広告のAPIを利用したサードパーティプラットフォームからもできます。

広告主は、オラクルデータクラウドが分けた100ものカテゴリーからターゲットを選択して広告を配信します。ただ、具体的なカテゴリーリストは未だ正式発表されていません。もちろん効果測定機能もついていて、しっかりとしたPDCAを回すことができます。

ユーザー側の仕様ですが、もちろんSnapchat外で集められた購買履歴データを基に広告を配信されることを嫌がるユーザーもいると思います。そういったユーザーは、Snap Audience Match preferenceという設定機能から、広告配信をオプトアウトすることができます。

新ターゲティング機能への期待

実際に過去に購買したデータを利用することから、今回新しく追加されたターゲティングは、リピーターの獲得、関連商品の購買などを促すものとして期待されます。

既にSnapchat広告では、年齢、性別、居住地などのジオグラフィックデータを基にしたターゲティングができます。Snapchatはこのターゲティングを認知拡大のためのものとして、そして新しい購買履歴データを基にしたターゲティングを購買促進を目的としたものとして位置づけています。

Snapchatの狙いとしては、広告主がテレビ広告に費やしているお金を、Snapchatに移行させることだと考えられています。

FacebookやGoogleからではなくテレビ広告から市場を奪おうとしている理由としては、既にFacebookやGoogleが購買履歴を基にしたターゲティングを可能としているからだと思います。

つまり、Snapchatがこのターゲティングを本格的にリリースしたら、さらに企業の広告費の割当がテレビからオンラインに流れることが可能性として考えられます。

まとめ

購買履歴を基にしたターゲティングは、売上促進を期待することができる広告となり得ます。これにより、Snapchat広告を利用する目的の幅が、認知拡大から売上まで広がります。

まだまだ本格リリースまでは時間が掛かりそうですが、間違いなくGoogleやFacebookのビッグ広告プラットフォームに一歩近づくアップデートだと考えられますね。

参照:Marketing Land, Snapchat will target ads based on what people buy off Snapchat


さあ、KOBITをスタートしよう。