KOBITブログ

Facebook社がInstagramのストーリーにもMid-roll動画のテストを開始!?

この記事は約 5分 で読めます。

Open book, stack of colorful hardback books on light table. Back to school. Copy space for text. Toned image.

ちょうど昨日(日本時間2017年1月10日)に、Facebookが通常のストリーミング動画にもMid-roll動画広告を配信していくという情報が流れたとこですが(”Facebookに新たな広告枠?Mid-roll動画広告をライブ動画以外にも流す!?“を参照)、なんとInstagramストーリーにもMid-roll動画広告がテストされるという情報が流れてきました。Facebook社はそれに関しては一切のコメントをしていませんが、今後のInstagramの広告収益の成長を考えると、可能性の高い事実だと考えられます。

InstagramストーリーのMid-roll動画広告

今回テストされているという噂のMid-roll動画広告は、各ユーザーが配信している、ストーリーとストーリーの間に流れるものです。具体的には、あるユーザーのストーリーを見ている時、右から左にスライドすれば、次のユーザーのストーリーが見られると思います。その間に、Mid-roll動画広告が流れるというわけです。

ストーリーは元々Snapchat特有の機能でしたが、Instagramは去年2016年中旬にそれを真似て追加しました。もちろん、ライバルのSnapchatは既にこれとほぼ同様の広告を提供しています。また真似た形にはなりましたが、現在Instagramのストーリーユーザーは1億人と言われています。それだけのユーザー数がいれば、ストーリーにも広告を追加するのは自然の流れですね。

もう1つのストーリーの広告候補

実はInstagramは、今回テストしている広告以外にも、もう1つストーリー広告の候補を持っていて、どっちにするか社内で大きな議論になっていたようです。

そのもう1つというのが、ユーザーのストーリーフィード内に広告を表示するというものです。Instagramアプリのトップにフォローしている人のストーリーフィードが表示されていますが、その中に企業の広告ストーリーが紛れる形体です。興味や関心の高い企業の広告ストーリーが自分のフィードに現れ、ユーザーはそれをタップして自ら広告を閲覧することになります。つまり、現在テストしているのは強制的に表示される広告であるのに対し、これはユーザーが能動的に広告を閲覧しにいく広告であると言えます。

このもう1つの候補はテストされていませんが、ユーザーの反応次第では、これもテストされる可能性は非常に高いと言えます。

Mid-roll動画広告が正式リリースされる鍵

Mid-roll動画広告がリリースされるかどうかは、もちろん、ユーザーの反応次第ではあるのですが、もう少し具体的に考えると、ストーリー内リンクの反応次第だと考えられます。まだ全世界のユーザーに公開されていませんが、Instagramはストーリーコンテンツ内にリンクを貼付けられる機能を発表しています。普段のオーガニック投稿には一切リンクを貼付けることが出来ないので、企業にとっては非常に全体リリースが待ち遠しい機能の1つです。

ただ問題は、ストーリーで貼付けられたリンクをユーザーはクリックするかどうかです。Mid-roll動画広告が正式にリリースされたら、恐らく広告ストーリーにもリンクを貼付けられるようになると予想されます。オーガニック投稿と違って、企業は広告費を投資するからには、それなりの費用対効果を考えなければなりません。もしユーザー達がストーリー内のリンクをクリックしないなら、企業はこのMid-roll広告に投資したがりませんね。ですので、Mid-roll動画広告が正式にリリースされるかどうかの鍵は、ストーリー内リンクの反応次第だと考えられるのです。

まとめ

インスタグラマーの60%はInstagram内でお気に入りの商品や新しいサービスを発見すると言われています。もちろん、その中には広告も含まれています。Instagramは、ここ数年であらゆる広告機能を追加して、2016年の広告収入は28億ドルでした。2015年が6億ドルでしたので、かなりの成長と言えるでしょう。2017年、Instagramはさらなる成長が求められます。そのためにも、新しい広告枠を作ることは必須であります。新しい広告枠となると、今のところストーリーしか考えられませんね。それを考慮すると、今回のMid-roll動画広告の実現は大いに有り得ると考えられます。

参照:
Social Media Today, Instagram Looking to Push Ad Content into Stories  
AdvertisingAge, Instagram Is Testing Mid-Roll Video Ad Pop-Ups In Stories


さあ、KOBITをスタートしよう。