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Facebookに新たな広告枠?Mid-roll動画広告をライブ動画以外にも流す!?

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FacebookがMid-roll動画広告を、ライブ動画以外の通常ストリーミング動画にも流すことが噂されています。あくまで噂であり、Facebookはこれに関しては一切コメントをしていません。

去年の8月にMid-roll動画広告をライブ動画の途中で流すテストを開始しました。現在、通常のストリーミング動画でFacebookニュースフィードは溢れていて、世界中で1日80億回の動画が再生されています。

また、Facebookに配信する全体的な広告量は非常に多く飽和状態であります。それを考えると、ライブでない動画は広告を流す良い場所になりますね。噂ではありますが、現実味のある話だと思います。

そもそもMid-roll動画広告とは?

普通動画で流れる広告と言えば、動画の始まる前がほとんどだと思います。YouTubeでは、15秒から30秒の広告が、自分が見たいコンテンツの前で流れて、最低でも5秒経たないとスキップできませんね。ものによっては、フル再生を強要されるものもあります。これをPre-roll動画広告と言います。

一方で、Mid-roll動画広告は”Mid”という名前が付いているように、動画の途中で中断して流れる広告のことです。YouTubeでも長い動画だと、Mid-roll動画広告が流れますよね。

Facebook社のマークザッカーバーグは、Pre-roll動画広告よりMid-roll動画広告の方が、視聴者に優しいと考えていて、Mid-roll動画広告に拘っています。

真意としては、「1時間ものライブ動画を見ていると視聴者も途中で疲れるから、休憩として広告が流れると良いのではないか?」というものです。これが、Facebookがライブ動画でMid-roll動画広告をテストしている理由です。

今回、Facebookは通常のストリーミング動画でも、Mid-roll動画広告をテストするかもしれないということですが、それなりに広告が配信されるにはルールがあるようです。

通常のストリーミング動画のMid-roll動画広告

ライブでないストリーミング動画で流せるMid-roll動画広告の長さは、最大15秒と制限されています。3分の動画で1分間の広告が流れるとウザいですよね。もし15秒以上の動画なら、エラー表示がされます。

また、Facebookで流れる動画には1分にも満たないものが多いですが、もちろん、そういった短い動画にはMid-roll動画は流れません。Mid-roll動画広告を流せるのは、最低でも90秒の長さが必要となり、再生されてから20秒後に広告が流れるようです。

このように、通常のストリーミング動画では、広告の長さとそれを流す動画の長さの制限が加わってきます。

広告主側の仕様

Mid-roll動画広告を配信する際、広告主は通常のFacebook広告のようにターゲットオーディエンスの設定ができますが、それに加えて、広告を流す動画のカテゴリー、メディアやクリエイターも指定することが出来るようです。

これは、ライブ動画でのターゲティングと同じです。ですので、Mid-roll動画広告の配信は、動画を閲覧しているオーディエンスの特徴だけでなく、関連性の高い動画コンテンツに焦点を当てて出来るのです。

クリエイターやメディアへのインセンティブプログラム

ライブ動画のMid-roll動画広告でもテストされていることなのですが、YouTubeのように広告が再生されたら、その再生された動画のクリエイターやメディアにインセンティブが支払われるというプログラムも考えているようです。そのインセンティブは、広告収入の55%と言われています。YouTuberでお馴染みの、Facebookerの誕生も期待出来ますね。

まとめ

先にも述べたように、今回のニュースはあくまで噂です。Marketing Landが独自で入手した情報ですが、FacebookはMid-roll動画広告に関して一切コメントしていないので、確かなものとは言えません。ただ、Facebook内の広告枠が不足していると事実から、大いに有り得る情報ではあります。

最後に、通常のストリーミング動画へのMid-roll動画広告の配信に関して、個人的な意見を述べたいと思います。マークザッカーバーグがMid-roll動画広告に拘りを持つ理由は理解することができます。確かに1時間程の動画なら、最初より途中で広告を流してくれる方が、休憩にもなりますし、個人的には良いと思います。でもそれは1時間の長さだからです。

たった90秒の動画の途中で流れると、15秒とはいえ、ストレスになるのではないでしょうか?90秒なら、最初に動画広告が流れた方が、ユーザー体験を落とさないで済むと思います。個人的な意見ですが、皆さんはこれについてどう考えますか?

参照:Marketing Land, Facebook’s mid-roll video ads will be limited to 15 seconds


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