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FacebookがメッセンジャーにSnapchat機能を追加!?メッセンジャーデイの狙いとは?

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Beautiful woman with cellphone

FacebookがまたもやSnapchat潰しの機能をメッセンジャーアプリに追加しました。今回コピーしたのはSnapchatの基幹となる、「24時間以内に消える、パーソナル間の写真共有」機能です。その名も「メッセンジャーデイ」です。まだテスト段階ですが、テストしている地域というのが、なんとポーランドのみなのです。アメリカではなく、敢えてのポーランドのみでのテストって非常にきになりますよね。実は、ポーランドにしたのはFacebookなりの今後のSnapchat対策の狙いがあるようです。この記事では、「メッセンジャーデイ」とSnapchatが僅かに異なる点を紹介した上で、ポーランドに絞ってテストを始めた理由について追求していきたいと思います。

「メッセンジャーデイ」機能の概要

基本的にはSnapchatと全く同じで、写真を文字や絵文字、エフェクトなどで編集して友人に送ることができるというものです。先述したように、共有した写真は24時間以内に永遠削除されます。

唯一違う機能はフィルター機能です。Snapchatではユーザーの位置情報を基に、その位置に因んだもの、近くで行われているイベントに応じたフィルターが利用することができます。

一方、「メッセンジャーデイ」は位置情報ではなく、それぞれのシーンに合わせたフィルターが予め用意されています。例えば、感情を表現するもの、相手の調子を聞くもの、今自分がしているものといったシーンに合わせたフィルターがいくつか紹介され、ユーザーはそれを利用することができます。

何故ポーランドのみ?

 まず考えてもらいたいのは、Snapchatの勢いは凄まじいけど、未だ未だ規模の小さいプラットフォームであるということです。下の画像は、eMarketerによって調査された「世界中のメッセージングアプリTop10」です。これをみると、Facebookが保有するメッセンジャーとWhatsAppが圧倒的にシェアを占めているの分かります。一方で、Snapchatは僅か7%とその差は歴然ですね。messenger worldwide
画像参照:eMarketer, How Facebook’s Messenger Became a Popular Mobile Messaging Service 

さらに次の画像はTechCrunchがSnapchatから入手した同アプリの地域別のデイリーアクティブユーザー数を表したものです。2015年末のデータですが、北アメリカが半分占めるという結果になっています。

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画像参照:TechCrunch, Facebook “Messenger Day” is the chat app’s new Snapchat Stories clone

さてここから考えられることは、Facebookは北アメリカ以外の地域でSnapchatのユーザー体験をメッセンジャーアプリで提供することに集中しているのではないか?ということです。つまり、Snapchatの機能をコピーして同アプリからユーザーを奪うのではなく、他の地域にSnapchatが広まる前に、Facebookが提供するアプリで「24時間で写真が消えてしまう機能」を楽しませて、Snapchatの勢いを食い止めるという作戦です。

これを裏付ける証拠が次にあります。下の画像は、ポーランドで利用されているメッセージングアプリのリストです(2015年データ)。Snapchatの文字が全く見当たりませんね。未だポーランドではSnapchatが浸透していないのです。つまり、こういったマーケットに「24時間で写真が消えてしまうアプリといえばメッセンジャー」ということを浸透させるのがFacebookの狙いだと考えられます。

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画像参照:PMR, 84% of Polish smartphone users with Facebook Messenger

まとめ

Facebookの狙いは結構理にかなっているように思えます。ソーシャルメディアの業界では、機能をパクったところで他のアプリからユーザーを奪うのは難しいですからね。同じ機能を追加するにしても、まだその機能が浸透していない地域に特化するのは良い戦略だと思います。

ちなみに、数ヶ月前にInstagramでコピーしたStoryの機能ですが、ロシアでは爆発的に人気が出ているようです。ロシアでのSnapchatの利用状況を見てみると、全く浸透していなかったようです。Snapchat封じにはもってこいの戦略であることが、ここからでも分かります。

今後のFacebook VS Snapchat動向は要注目です。

参照:Social Media Today, Facebook’s Testing New Snapchat-like Features for Messenger


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