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Instant Articleに対応させろというFacebookからのプレッシャーが半端じゃない

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Slow Internet Connection On Digital Tablet

Facebookが「ウェブページのローディング時間を短くしなさい!さもないと広告のリーチ数を減らす」という警告を先週広告マーケター達にしました。

そうなんです。遂にFacebookは広告リーチのアルゴリズムにローディング時間の短さを盛り込んできたのです。これにより、多くのウェブ管理者はFacebookが最近押しに押しているInstant Articleに自分たちのサイトを対応させなければならなくなりました。

そもそもInstant Articleとは?

FacebookのInstant ArticleとはGoogleでいうAMP(Accelerated Mobile Pages)で、モバイル専用の機能となっています。Facebookサーバー上に自分たちのサイト、記事をアップロードすることで、とんでもなくFacebookのニュースフィードからそれらのページに遷移するスピードが速くなるという仕組みです。

Instant Articleに対応していないサイトだと、Facebookに貼付けたリンクをクリックしてそのページに遷移する時間は平均で8秒と言われています。それに対し、Instant Articleの平均遷移時間はわずか0.8秒と1/10も短縮スピード感になります。

ローンチ当初はニューヨークタイムズなどのビッグメディアのみでテストされた機能ですが、今ではどの人でもお試しできるサービスとなっています。

何故ここまで速さを大事にするのか?

現在モバイルでのネットアクセスが非常に多い時代になりました。やはり手軽ですし、家にいてもPCでなくモバイルでネットサーフィンするのではないでしょうか?ただモバイルの問題点はPCに比べてローディングスピードが遅いという点です。サイトによっては何十秒もページが開くのを待たなければならないということがあります。

そして今のFacebookは、みなさんも認識されているように、ニュースをチェックする場所として世界最大級ソーシャルメディアの地位を確立しました。毎日とんでもない数のニュースが更新されニュースフィードに流れて来ていますね。その中には広告もかなり含まれています。

Facebookの考えは、毎日たくさんの情報が流れてきて、その中にとてつもなくローディングが遅い広告ってどうなの?ってことです。それはFacebookユーザーのストレスを溜める原因になると考えているのです。逆に言えば、たった数秒でもローディングが速ければそのストレスは解消され、ユーザー体験の向上を図れるというわけです。これが、Facebookが速さに拘る理由と考えられます。

キャンバス広告も推奨されている

2ヶ月前の記事(新コンテンツ! Facebookのキャンバス投稿の強みと弱み)で、Facebookのキャンバス広告の強みに「ローディング時間が短くなる」と紹介しました。

キャンバス広告とは、モバイルスクリーンをフルに利用して、画像、動画、テキスト、リンク、カルーセルなどを組み合わせることができるコンテンツです。一度起動すれば、キャンバスに含めたコンテンツが全てローディングに読み込まれて、左右上下にスワイプしてそれらを閲覧できるという仕組みです。

キャンバス広告はたった一度のローディングであらゆるコンテンツが閲覧出来ることから、全体的のローディング時間は短くなると考えられています。つまり、このタイプの広告もまたFacebookは今回の発表で推奨しています。

まとめ

GoogleもAMPというInstant Articleのようなサービスを進めていることもあり、今ネットサービス界では如何にモバイルユーザー体験を伸ばせるかに焦点を合わせています。しかし、多くのマーケターに考えてもらいたいのは、ユーザー体験を伸ばさないといけないのはFacebookやGoogleだけではないということです。これら2社のモバイルユーザー体験向上の取り組みは、どちらかというと情報を発信するメディアに「そういったコンテンツ作ってね」というメッセージのように感じます。その1つが今回のFacebookの発表です。

「広告配信してもいいけど、ユーザーが快適に見れるようにローディングが速いものにしてね。じゃないとリーチさせないよ」

これが今回のウェブ担当者へのメッセージですね。そして速くしたいならInstant articleを利用するって選択もあるよとFacebookは言っているわけです。

なので、ユーザー体験向上させるべく、今直ぐにでもInstant Articleに対応させましょう。

参照: Marketing Land, Facebook pressures advertisers to cut mobile page load speeds or it’ll cut their reach


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