KOBITブログ

General Electric、Valspar Paint B2B動画マーケティングの事例10選【後編】

この記事は約 6分 で読めます。

バズった動画のプレゼント

前回のコラムサイボウズ、ボルボ、KUKA B2B動画マーケティングの事例10選【前編】に続き、B2B動画マーケティングの事例を紹介していきます。今回は【後編】として、世界的な大企業GE(General Electric)を含む5つの例を紹介します。

B2B動画マーケティングの事例

6. クアルコム

クアルコム リンク:https://www.youtube.com/watch?v=CPwDkVnF-YQ

クアルコムは半導体の設計開発や通信技術の研究を行うアメリカの会社です。携帯電話に搭載されるチップの設計においては独占的な地位を築いています。

新製品のクアルコム・スナップドラゴンは省電力設計が強みになっており、韓国LG社のスマートフォン等に搭載されています。スナップドラゴンの宣伝として、省電力を訴求する動画が作成されました。

動画のテーマは「虫×サーカス×発電」という奇妙な組み合わせです。蜘蛛などの虫たちが、サーカスを模した滑車のような部品の上で働いています。その回転を利用して発電が行われ、スマートフォンの充電を行っているのです。スナップドラゴンを搭載したスマートフォンは虫たちでも十分に充電できるほど省エネ化が進んでいるというユーモア溢れるストーリーになっています。

口コミを起こすポイント 評価
社会的な評判 ★★
思い出すきっかけ ★★★★
感情の高ぶり ★★★
人目に触れる ★★★★
実用的な価値 ★★
物語性 ★★★★

7. コーニング

コーニング リンク:https://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38

コーニングはアメリカを本拠とする世界最大のガラスメーカーです。液晶ディスプレイ用ガラスパネル、望遠鏡ガラス、光ファイバーなど、そのガラスの応用範囲は多岐に亘ります。

多機能なガラスをアピールする動画は、近未来的な世界観によって、日常生活からビジネスにおける様々なストーリーを描いています。5分を超える長編動画ですが、2011年に公開された第一弾は2500万回以上再生され、その後の続編も500万回以上再生されるなど、印象的なシリーズに成長しました。

口コミを起こすポイント 評価
社会的な評判 ★★★★
思い出すきっかけ ★★★★★
感情の高ぶり ★★★★
人目に触れる ★★★
実用的な価値 ★★★★
物語性 ★★★★

8. Valspar Paint

Valspar Paint リンク:https://www.youtube.com/watch?v=ea_xOqNvntA

ペンキなどの外装・内装塗料を製造するValspar社は「#ColorForAll(全ての人に色を)」と題するキャンペーンを展開する中で、色弱/色盲の方々が色を認識できるメガネを開発し、その体験をまとめた動画を公開しました。

これまで色について考えないようにして生きてきた人たちが、色を初めて認識することで得られた感動を率直に語っているこの動画は、500万回を超える再生回数を記録するバズ動画になりました。色に関する技術力をアピールすると共に、社会貢献によるブランド認知向上に寄与しました。

色弱/色盲の方々の可能性を広げるというトピックは社会的な価値があり、視聴者の側にとっても、この動画をシェアすることで社会貢献への意識をアピールすることができます。共感を巻き起こし、視聴者の参加を促す好例と言えるでしょう。動画の最後にはCall-To-Action(行動喚起)のボタンが表示されるのも評価できます。

口コミを起こすポイント 評価
社会的な評判 ★★★★★
思い出すきっかけ ★★★★★
感情の高ぶり ★★★★★
人目に触れる ★★★
実用的な価値 ★★★★
物語性 ★★★★★

9. GE

GE リンク:https://www.youtube.com/watch?v=Co0qkWRqTdM

GE(General Electric)(ゼネラル・エレクトリック) は重工業を中心に幅広い分野で事業を展開する世界的なコングロマリットです。その事業の多様さから、消費者にとってはGEの仕事が分かりにくい節もあります。

そこで、GEは子供目線から事業を説明する方法を採用し「子供のような想像力―お母さんがGEでやっていること」と題された動画は200万回の再生回数を数えました。美しい動画のクオリティに目が釘づけになります。

口コミを起こすポイント 評価
社会的な評判 ★★★★
思い出すきっかけ ★★★★
感情の高ぶり ★★★★
人目に触れる ★★★
実用的な価値 ★★
物語性 ★★★★★

10. Bobcat Company

Bobcat Company リンク:https://www.youtube.com/watch?v=Ftsg–DQCzs

Bobcat Companyはショベルカーなどの建設機械を製造するアメリカの機械メーカーです。自社製品の優れた性能や作業風景が伝わるような動画を多数投稿しており、2012年に投稿した動画は160万回の再生回数を誇るバズ動画になりました。

この動画では掘削機がビール瓶やゴルフボールを持ち上げて、別のビール瓶の上に載せるというスゴ技を見せつけています。別アングルの動画なども公開されており、臨場感のある動画が惹きつけます。

口コミを起こすポイント 評価
社会的な評判 ★★
思い出すきっかけ ★★★★
感情の高ぶり ★★★
人目に触れる ★★★
実用的な価値 ★★
物語性 ★★

まとめ

B2Bビジネスでは、自社の「強み」をアピールすることが大切です。商品の性能や技術力が主に「強み」に当たりますが、Valspar Paintのように社会貢献という付加価値がある場合はそれをアピールすることで更にブランド力が高まります。

動画マーケティングで自社の価値を高めることができれば、顧客となる企業に対し、これまで以上に良い関係を築けるようになるでしょう。


さあ、KOBITをスタートしよう。