SEO対策の頼もしい味方！キーワードプランナーを使いこなせ！
Google AdWordsのキーワード選定はどのように行っていますか？何となくキーワードを選んで広告キャンペーンを展開しても、せっかくの広告予算を無駄にするだけです。オンラインユーザーからの需要が高く、かつ、広告主の間で競合の少ないキーワードを選定すれば、少ない予算で多くのユーザーを集客できる可能性が広がります。キーワード選定を支援してくれるツールがGoogleキーワードプランナーです。本記事ではキーワードプランナーの使い方を紹介します。
目次
Google AdWordsの戦略的なキーワード選定を助けるツール
Google AdWordsの広告キャンペーンではキーワード選定が勝敗を分けます。まず、オンラインユーザーから需要があるキーワードを選ばなければ、広告キャンペーンを展開する意味がありません。需要があったとしても、競合他社が同じキーワードで広告を出稿していれば、広告がユーザーに表示されるチャンスが低くなる、あるいは、広告出稿にかかる費用が高くなってしまいます。そして、広告がユーザーに表示された際に、コンバージョンにつながるような適切なコンテンツを提供しなければ、投資対効果が下がってしまいます。
キーワード選定を助けてくれるツールが「Googleキーワードプランナー」です。Googleから無料で提供されているオンラインツールで、キーワード候補を推薦してくれる機能を持っています。掲載結果の予測や複合キーワードの提案など、豊富な機能を提供するため、多くのマーケティング担当者から利用されています。
キーワードプランナーが効果を発揮するのは“ロングテール”キーワードの発見です。オンラインマーケティングの特徴として、検索件数は少ないもののコンバージョンに至る可能性が高いキーワードの存在が知られています。このようなニッチな需要を発見できれば、少ない広告予算で高いコンバージョンを達成できるのです。
キーワードプランナーは広告出稿だけでなく、SEO対策にも活用できます。検索結果画面で上位表示されるには、オンラインユーザーからの需要が高く、競合の少ないキーワードに注力するのが良いとされます。需要の高いキーワードに関するコンテンツを作成すれば、検索結果画面で上位表示され、多くのユーザーが集客できる期待が高まるのです。
Googleキーワードプランナーの使い方
Google AdWordsへログイン
GoogleキーワードプランナーはGoogle AdWordsの一部として提供されています。Google及びGoogle AdWordsのアカウントを作成し、ログインします。
キーワードプランナーの開始
上部メニューの中から「運用ツール>キーワードプランナー」を選択します。
キーワードの検索
キーワードプランナーは複数のサービスを提供しています。広告キャンペーンの対象とするキーワードを見つけたい場合は「フレーズ、ウェブサイト、カテゴリを使用して新しいキーワードを検索」を選択します。また、オンラインユーザーの需要を知りたい場合は「検索ボリュームと傾向を取得」が利用できます。既に広告キャンペーンを展開しており、キーワードの見直しを図りたい場合は「既存のキーワードを組み合わせて新しいキーワードを取得」が、予算計画を見直したい場合は「クリックと費用の掲載結果予測を取得」をそれぞれクリックします。
ここでは、「フレーズ、ウェブサイト、カテゴリを使用して新しいキーワードを検索」の例を示します。
キーワード検索の条件設定
需要の高いキーワードを見つけるために、検索条件を指定します。検索条件には自社サイトの内容を指定します。「宣伝する商品やサービス」では自社製品の内容を一語で登録してください。また、「ランディングページ」は自社サイトのURLを入力します。そして、「商品カテゴリ」ではリストの中から、最もサイトの内容にあった分類を選択します。
画面左下のターゲット設定も入力すると良いでしょう。キーワード検索の対象とする地域や言語を指定します。詳細に指定するほどキーワード検索の精度は高まりますが、「期間」や「検索のカスタマイズ」は入力しなくても構いません。
広告グループ候補
条件設定を完了させると、キーワード検索の結果が確認できます。「宣伝する商品やサービス」として入力したキーワードについて、検索ボリュームの傾向がグラフとして表示されます。画面下部の「広告グループ候補」では、関連する広告グループが一覧されています。広告グループのリンクをクリックすると、どのようなキーワードで広告グループが構成されているかが確認できます。
キーワード候補
「キーワード候補」はキーワードプランナーで最もよく使われる機能です。画面下部の「キーワード候補」のタブをクリックすると、検索条件に従って、関連性の高いキーワードが確認できます。「月間平均検索ボリューム」はオンラインユーザーが検索している頻度を意味します。値が大きいほど需要が高いと考えて良いでしょう。
「競合性」は広告主の出稿状況を表します。競合性が高いほど、広告表示される確率が低く、広告予算が高くなる傾向があります。「月間平均検索ボリューム」が高くても「競合性」が低いキーワードに注目するようにしましょう。需要が高くても競合が少なければ、少ない予算で広告出稿が可能です。具体的には「推奨入札単価」を確認すると、広告予算が推定できます。
キーワードごとの月間検索ボリューム
キーワードプランナーは豊富な機能があり、詳細な分析をしようと思えば、多くの可能性が広がります。例えば、キーワードごとの月間検索ボリュームを確認したければ「月間平均検索ボリューム」列の波線グラフのアイコンをクリックしてください。時系列グラフ形式でオンラインユーザーの需要が確認できます。需要が高まる時期に広告を出稿するような方針をとれば、広告予算を最適化し、広告キャンペーンの精度を高めることができるでしょう。
まとめ
Googleキーワードプランナーは広告出稿に最適なキーワード選定を助ける無料ツールです。自社サイトの内容を入力するだけで、需要が高く、かつ、競合の少ないキーワードを推薦する機能を提供します。発見したキーワードに関するコンテンツを作成すればSEOにも役立ちます。
参考文献
