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RedBullのイメージ戦略

窪田望
窪田望
2022/06/10 09:00

みなさん、RedBullって飲んだことありますか?
RedBullは、実は60億本以上を飲まれている
エネルギードリンクなんです。

RedBullには、ある特徴があります。
製造や流通は委託しているんですが、
代わりに企業がやってるのは
ブランディングとマーケティングだけなんです。

このブランディングとマーケティングだけに
特化しているっていうというところが
実はRedBullの真の強みなんです!

このRedBullがやっている
マーケティングが非常に面白いんです。

なにかっていうと
商品を前面に出さないコンテンツ戦略が
成功している企業なんです!

例えば、イベントとかに行くと
綺麗な女の人がRedBullを配っていますよね。
あれはもう完全に狙ってやっていて
「刺激的だ!」
っていうイメージを
徹底的に訴求しているんですよ。

なので、その刺激っていうところから
ぶれないように、
エクストリームスポーツの
スポンサーをやったり、
いろんなイベントに
スポンサーシップをやったりしています。

それは実は、RedBullという商品ではなくて
最初に体験を押し出した上で
RedBullを認知させる
っていう戦略を取っているから
というわけなんですね。

次回は
「オレオのユニークなツイート」
について紹介をしていきます。

お楽しみに!

 

RedBullのイメージ戦略

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