パンパースのキャッチコピー誕生秘話

パンパースってオムツブランドを知っていますか？

パンパースが、あるとき中国市場におむつを売り出そうってことで、
市場を勝ち取ろうとしました。

しかし、意外と全然当たらなかったんですね。
そのときにパンパースはひたすら調べたんですよ。
ユーザーにインタビューして、
「何がいけないんですかね？」
「もっと価格安くしたほうがいいですかね？」
「機能はどうですか？」
っていろいろ聞いたんですね。

そしたらそのときに、
ある1人がとんでもないことを言ったんです。
「パンパースさん、
あなたのおかげで夫婦の夜の営みが増えたんです。」

「なに？それどういうこと？」
ってパンパースの担当者が調べてたところ、
要するに
赤ちゃんが寝てくれると、
夫婦は夜の営みを楽しむことができる
ってことらしいんですよ。

「夜泣きをしていると、全然夜の営みができない。
でも、パンパースでうまく寝てくれると
夜の営みができる。
それがパンパースの価値なんだ！」
ってことをその人が言ってくれたんですね。

そこでパンパースチームは考えました。
「どうしようかな？」
「セックスできるおむつ」
「いやいや、それダメダメダメ！」
「違う方法を考えよう」
「何がいいかな？」
「う～ん…」

そこで、
「よく眠る子供は頭が良くなります」
というキャッチコピーを思いついて、
バーンって出したんすよ。
裏の意味としてはセックスできますよ
ってことなんですけど。
パンパースはこのキャッチコピーを使って
中国市場でガーンと売り上げを上げたんですね。

このように最近は商品の機能だけではなく、
消費者の体験も重要になってきている
という例でした。

ではまた次回をお楽しみに！

@kubotanozomu パンパースのキャッチコピー誕生秘話　#TikTok教室 #TikTokオーディション2021 #ティーチャ部門 #ブランディング #コピーライティング ♬ オリジナル楽曲 – 窪田望社長 – 窪田望社長🪤