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Facebookゲーミングタブの発表で注目されるインスタントゲームのマネタイズとマーケティング手法

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2019/08/04 21:07

7億人のゲーム・ユーザーを抱えるFacebookがゲーム関連コンテンツを集約した機能を発表

Facebookにおいてゲームは人気のコンテンツです。アプリから即座に立ち上げられるインスタントゲームをプレーしたり、ゲーム関連コミュニティに属したりして、様々な角度からゲームを楽しむことができます。2019年3月にはゲーム関連の情報を集約した機能として「Facebookゲーミングタブ」が発表されました。

Facebookゲーミングタブを開くと、自分に関連性の高いコンテンツがフィード形式で表示されます。お気に入りのインスタントゲームや、それに似た新作ゲーム、関連グループの更新情報などが含まれます。また、最近ではゲームしている様子を配信する人や、スポーツのようにゲームを競い合うeスポーツの放送も増えています。Facebookゲーミングタブでは配信されている動画を見つけ、フォローが行えます。

Facebookでは月間で7億人以上のユーザーがゲームを楽しんでいます。今後はアプリ版でのFacebookゲーミング・アプリの展開も見込まれています。他の消費者向けコンソール機に負けないほど、Facebookは大きなゲーム市場を作り上げたのです。ゲーム開発者にとっては、Facebookのプラットフォームを使ってユーザーを獲得し、ビジネスを拡大するチャンスになります。

ネイティブ広告や没入感の強い全画面広告でマネタイズを図れるインスタントゲーム

Facebookにはアングリーバード、パックマンといった人気コンテンツが展開されており、多くの場合、広告を視聴して、無料でプレーするビジネスモデルを採用しています。カジュアルにゲームを楽しむユーザーが多いことを背景に、ソーシャル機能の充実が人気を呼んできました。メッセンジャーからインスタントゲームを立ち上げてゲームの対戦をしたり、ビデオチャットとゲームを組み合わせたりといった楽しみ方が提案されています。また、ゲームのライブや録画での配信が可能になり、自らの体験を共有する、あるいは友人や有名人のプレー動画を視聴するといった使い方もあります。

ゲーム開発者はいくつかの広告フォーマットを使ってマネタイズを行います。ネイティブ広告やバナー広告を始め、視聴すると特典が得られるリワード広告などもあります。ゲームの場合、いくつかのステージを用意しておき、ステージを完了した後に、次へ進みたいと思っているユーザーに対して広告を表示するようにして、広告の視聴数を獲得する手法が考えられます。Facebookが提供するフォーマットの中では、全画面表示される臨場感あふれるインタースティシャル広告が向いています。

Facebook広告の強みは、膨大なユーザー層とそれに紐づいた興味・関心の情報です。ゲーム内で表示される広告はその関心に基づいているので、ユーザーの興味をひきやすく、広告の品質を維持しやすくなっています。

広告からデモ画面でプレーして、ゲームへ誘導できるプレイアブル広告が集客に貢献

ゲーム開発者は開発費を回収するため、作品のプロモーションを行ってユーザーを獲得しなければなりません。そこで、Facebookでは、そのプラットフォームを使い、ゲームの利用者を増やす仕掛けがあります。特に、既存ユーザーに似た特徴を持つ類似オーディエンスをターゲットに広告を打てば、新規ユーザーの獲得に効果を発揮します。

インスタントゲームは、ゲームを個別にダウンロードする必要がなく、メッセンジャーやWebから即座にプレーできるのが強みです。ユーザーとのあらゆる接点がゲームを始めるきっかけとなり得ます。

ゲームを始める障壁は極めて下がっていて、ユーザーは、まずゲームしてから、それを続けるかどうかを判断するのが一般的です。そこで、Facebookではゲームを広告上でプレーできる「プレイアブル広告」を提供しています。利用者のフィードに掲載された広告をタップすると、ゲームのデモ画面が開き、ユーザーは試しに遊んでみることが可能です。そこで興味を持ったユーザーは本当のゲーム画面へと遷移する流れです。人気のコンテンツを抱えるゲーム開発者にとっては、高い効果が期待できる広告フォーマットと言えます。

まとめ

Facebookにとってゲームは7億人ものユーザーを抱える人気コンテンツです。ゲーム開発者は、ユーザーの属性や興味にあった広告を提示してマネタイズを図る場となってきました。ゲームの販売促進には、デモ画面でプレーできるプレイアブル広告など、様々な施策が利用可能です。

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