【2018年版】FacebookからInstagram広告にシフトする広告費。違いはどこにある?
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【2018年版】FacebookからInstagram広告にシフトする広告費。違いはどこにある?

tomishi
tomishi
2018/07/29 18:39

ここ2-3年で企業が投資するオンライン広告費はFacebookからInstagramに移行しています。

Merkleというマーケティングデータ収集会社の調査によると、2018年第二四半期にFacebookアプリに費やされた広告費は去年(2017年第二四半期)に比べて40%、Instagramに関しては177%伸びたという結果が出ました。
そして、第二四半期に費やされたInstagramの広告費はFacebookアプリと比べて23%多かったということが分かりました。

InstagramとFacebookの成果の違い

Instagramにお金を費やしたくなるのは、実際の広告効果の結果に寄るものと考えられます。

Merkleの調査によれば、今第二四半期のInstagramのImporession数は去年と比べ209%跳ね上がり、CPM(1000Impression当たりのコスト)は10%まで下がったようです。InstagramのImpression数はFacebookアプリより20%高い数字になっているようです。
また、CTR(クリック率)もInstagramは9%高い結果が出ています。

このように、InstagramはFacebookアプリより高い広告パフォーマンスを発揮します。FacebookアプリからInstagramへシフトするのも自然な流れですね。

Facebookのパフォーマンスも伸びている

Instagramの方がパフォーマンスが良いからといって、Facebook広告を捨てて良いというわけではありません。Facebookアプリの広告パフォーマンスも向上しています。

例えば、Facebookのニュースフィード広告のCTRは、去年の第二四半期と比べて、44%アップしています。そこには、今年2018年1月にアップデートされたニュースフィードのアルゴリズムにあります。
実は、企業やメディアなどのFacebookページからアップロードされる一般投稿(広告費を支払っていない投稿)の露出数を減らすようにアップデートされたのです。
これまで、我々一般ユーザーは普段の投稿もみて、広告もみて、と企業やメディアのFacebookページにうんざりしていたと思います。しかし、このアップデートのお陰で企業のコンテンツもしつこくなく、クリックする数も増えてきたのではないでしょうか。

ただ裏を返せば、企業達にとっては、Facebookページを効果的に運用するには広告がより不可欠になって来たということですね。

また、Facebook広告を運用するなら、やはりモバイルに限ります。
Facebook広告のクリックの92%はモバイルからで、これは去年の同時期(2017年第二四半期)より16%高い数値です。92%まで来たらもうデスクトップには投資する必要はないかもしれませんね。

まとめ

確かにInstagramの方がFacebookアプリより広告パフォーマンスが高いです。ですので、広告運用においてはInstagram優先で考えられた方が良いでしょう。
ですが、Facebookアプリもパフォーマンスが上がっています。今回のデータは全体的なCPMやCTRの結果しか出ていませんが、コンテンツの種類によってInstagramよりFacebookアプリの方がパフォーマンスが高いケースもあるでしょう。ですので、しっかり効果測定して見極めていきましょう。

またパフォーマンスが伸びているメディアはFacebookやInstagramだけではありません。
YouTube広告のパフォーマンスも着実に上がっているようで、Merkleの全てのクライアントのImpression数は去年と比べて225%アップし、CPMも11%も抑えられているようです。
結果、YouTube広告に投資される広告費は去年と比べて189%も上がったようです。YouTube広告にもしっかり注目するようにしましょう。

参照記事:Marketing Land, Report: Facebook takes a back seat to Instagram as ad spend on the Facebook-owned app grows 177%

 

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